En el vertiginoso mundo digital actual, el seguimiento y la analítica web son fundamentales para comprender y mejorar el rendimiento de un sitio web o aplicación. A medida que las empresas buscan optimizar su presencia en línea y comprender mejor el comportamiento de sus usuarios, una herramienta que se ha vuelto indispensable es Google Tag Manager(GTM). En este artículo te vamos a explicar qué es Google Tag Manager, cómo funciona y por qué se ha convertido en una pieza clave para profesionales del marketing digital y desarrolladores web en todo el mundo.
Google Tag Manager es una plataforma gratuita de gestión de etiquetas desarrollada por Google que permite a los profesionales del marketing y a los desarrolladores web implementar, administrar y actualizar fácilmente etiquetas y fragmentos de código en un sitio web o aplicación móvil. Estas etiquetas son pequeños fragmentos de código que se utilizan para recopilar datos y enviar información a diversas herramientas de análisis y seguimiento, como Google Analytics y Google Ads.
Antes de Google Tag Manager, implementar etiquetas y modificar el código en un sitio web requería la intervención directa de desarrolladores y podía ser un proceso lento y propenso a errores. Con GTM, el proceso se vuelve más eficiente y accesible para los profesionales del marketing, ya que pueden agregar, editar o eliminar etiquetas sin necesidad de modificar el código del sitio web.
El funcionamiento de Google Tag Manager se basa en la idea de que un solo código base, conocido como el contenedor de GTM, se coloca en todas las páginas del sitio web. Una vez que el contenedor se encuentra en el sitio, los profesionales del marketing pueden configurar y agregar etiquetas a través de la interfaz de usuario de GTM sin la necesidad de tocar el código fuente del sitio web.
Los usuarios deben tener una cuenta de Google Tag Manager y crear un contenedor para su sitio web.
El código del contenedor de GTM debe agregarse en todas las páginas del sitio web. Esto se suele hacer insertando el código en la sección del encabezado (header) o pie de página (footer) del sitio.
Una vez que el contenedor está en su lugar, los usuarios pueden configurar etiquetas en GTM. Estas etiquetas pueden ser para herramientas de analítica, seguimiento de conversiones, píxeles de seguimiento de anuncios, entre otros.
Los activadores determinan cuándo se dispara una etiqueta en función de ciertas acciones del usuario o eventos en el sitio web. Las variables, por otro lado, permiten recopilar datos dinámicos del sitio web y pasárselos a las etiquetas.
Antes de implementar cambios en el sitio web en vivo, los usuarios pueden previsualizar las etiquetas en acción para asegurarse de que funcionen correctamente. Una vez satisfechos, pueden publicar las etiquetas para que estén activas en el sitio web.
Para verificar si una página web tiene implementado Google Tag Manager, puedes seguir estos pasos:
Abre la página web en tu navegador y haz clic derecho en cualquier parte de la página. Selecciona "Inspeccionar" o "Inspeccionar elemento" en el menú contextual. Esto abrirá las herramientas de desarrollo del navegador.
En las herramientas de desarrollo, busca la etiqueta `script` que contiene el código de Google Tag Manager. Puedes hacer esto utilizando la función de búsqueda del navegador (generalmente accesible presionando "Ctrl + F" o "Cmd + F") e ingresando "Google Tag Manager" o parte del código relevante.
Dentro del código de Google Tag Manager, busca la línea que comienza con ``. A continuación, verás una serie de scripts y código, y es probable que encuentres la siguiente línea: ``. Si encuentras estas líneas, es una indicación de que la página está utilizando Google Tag Manager.
Otra forma de verificar la presencia de Google Tag Manager es mediante el uso de una extensión específica del navegador. Por ejemplo, algunas extensiones populares como "Tag Assistant" para Google Chrome o "GTM/GA Debug" para Firefox pueden mostrar si una página utiliza Google Tag Manager y qué etiquetas están presentes.
Si tienes acceso al código fuente del sitio web, puedes buscar directamente el código de Google Tag Manager en el archivo HTML. El código de Google Tag Manager se verá similar a esto:
![<?php echo $row['titulo'];?>](https://www.goone.es/assets/img/blog/que-es-google-tag-manager.png)
Si no encuentras el código mencionado o cualquier referencia a Google Tag Manager en el código fuente, es probable que la página no esté utilizando esta herramienta.
Recuerda que si bien estos pasos pueden ayudarte a identificar la presencia de Google Tag Manager en una página web, no proporcionan información sobre las etiquetas específicas que están configuradas en el contenedor de GTM. Para obtener más detalles sobre las etiquetas implementadas, se requiere acceso a la cuenta de Google Tag Manager asociada al sitio web o el uso de herramientas de auditoría más avanzadas.
El uso de Google Tag Manager ofrece numerosas ventajas para profesionales del marketing, desarrolladores web y propietarios de sitios:
GTM simplifica el proceso de agregar y administrar etiquetas, lo que permite a los equipos de marketing realizar cambios sin depender de los desarrolladores.
Al eliminar la necesidad de modificar el código fuente, se agiliza el tiempo de implementación y reducen los posibles errores.
GTM es compatible con una amplia variedad de etiquetas y herramientas de seguimiento, lo que brinda flexibilidad para adaptarse a las necesidades específicas de seguimiento y analítica de cada sitio web.
La interfaz de GTM proporciona un control centralizado sobre todas las etiquetas, lo que facilita la gestión de múltiples herramientas y campañas.
Con GTM, es posible realizar un seguimiento detallado de eventos y conversiones específicas, lo que permite una mayor comprensión del comportamiento del usuario en el sitio.
La capacidad de realizar un seguimiento y analizar datos detallados permite a las empresas optimizar sus estrategias y mejorar el rendimiento general del sitio web.
En conclusión, Google Tag Manager es una poderosa herramienta que ha revolucionado la forma en que los profesionales del marketing y los desarrolladores web gestionan el seguimiento y la analítica en línea. Su capacidad para simplificar la implementación de etiquetas y centralizar el control ha hecho que sea una herramienta esencial para cualquier empresa que busque comprender mejor a sus usuarios, optimizar el rendimiento del sitio web y tomar decisiones fundamentadas basadas en datos. Con Google Tag Manager, las empresas están mejor equipadas para adaptarse al entorno digital en constante cambio y mejorar la experiencia de sus usuarios en línea. En goOne contamos con el programa Kit Digital destinado a mejorar la presencia online de autónomos y PYMES. ¡Ponte en contacto con nosotros para más información!